2020 год был полным на события. И в мае того года Яндекс выкатил мощное обновление – НКС – некачественные страницы. Наказывались сайты с большим количеством неуникальных между собой страниц. Под раздачу попали карточки товаров в интернет-магазинах, товары на сайтах услуг и так далее. Если у сайта были такие страницы, он сразу падал в выдаче. Падение могло быть и на 20, и на 30 пунктов. Самое интересное, что в тот момент никто даже понять не мог, почему хорошо оптимизированный документ выкидывает такие фортели и просто утопает. Когда все разобрались в причине падения, начались доработки практически идентичных страниц на сайтах – в карточках товаров добавлялись различные уникальные блоки, которые уникализировали страницу. Казалось бы, все худшее позади. Но…
Совсем недавно всем знакомые НКС были переименованы и приобрели новый статус «Малоценные или маловостребованные страницы». И в них есть действительно различие. Но главная их опасность состоит в том, что малоценный контент — утопит ваш проект. Чем же отличаются друг от друга – малоценные и маловостребованные страницы?
Малоценная страница
Вот как дает определение сам Яндекс:
Страница может быть признана малоценной, если она является дублем или не содержит видимый роботу контент.
То есть текст страницы просто не уникален относительно других страниц в рамках сайта или еще проще – содержит малоценный и маловостребованный контент. Для этого нужно понять, что может вызывать неуникальность контента.
Любой ресурс состоит из повторяющихся элементов и уникальной части контента. Сквозными блоками являются хедер, боковое меню, фильтратор для интернет-магазинов, вход в личный кабинет, подвал сайта, а также другие элементы ресурса.
Они дублируются на всем сайте постоянно и тем самым забирают процент уникальности в содержимом страницы. По достижению токсичной дозы алгоритм исключает такую страницу из индексации как абсолютно ничего не значащую.
Почему страница считается малоценной:
- Не закрыта от индексации пагинация страниц.
- Попадание в индекс Яндекса срезов от фильтратора товаров в интернет-магазинах.
- Попытка строить отдельные страницы на основе срезов фильтра.
- Неправильно настроенный умный seo фильтр на CMS Битрикс.
- Недостаточно полный листинг товаров в разделах.
- Не рандомизированы похожие товары.
- Карточки товаров наполнены сквозными блоками и не закрыты от индексации роботом.
- Отсутствие в карточках полного описания товара, которое и придает странице уникальность.
Маловостребованная страница
Этот тип связан больше с показателем, насколько релевантен документ основному запросу. Яндекс определяет так:
Робот Яндекса проверяет, насколько востребован контент страницы пользователями. Алгоритм оценивает каждую страницу, будет ли она показана по запросам на тех позициях, где пользователь сможет ее найти. Если страница без ошибок в HTML-коде, содержит контент, но в поиске нет пользователей и запросов, на которые она могла бы ответить, страница может быть исключена из поиска как маловостребованная.
Как можно понять, что страница маловостребованная? Обратимся к интернет-магагзинам. Именно там чаще всего можно встретить такие проблемы. Есть страница Светильники Компас. Тайтл «Светильники Компас купить в Москве – Доставка по регионам от Светильники.ру» H1 «Светильники Компас». То есть метатеги ясно указывают и роботу Яндекса, и пользователю, что это страница именно про Светильники Компас. Соответственно, показывается она пользователю именно по такому запросу. Но…
Как только мы открываем страницу, мы видим, что про светильники Компас здесь нет ничего. Содержимое страницы может быть переспамлено ключами, которые даже этому запросу не отвечаем. Нет никакого смыслового наполнения согласно названию страницы. Находит ли пользователь то, что он искал на этой странице сайта? Ответ очевиден.
Робот, заходя на страницу, идет сверху вниз, слева направо, читая метатеги, понимает, что страница о люстрах. Далее, идя по контенту, понимает, что речь идет о всем что угодно, но только не о заявленном ключе. Метит как некачественную и далее выбрасывает из индекса, так как страница не отвечает запросу пользователя.
Следующим примером можно взять не карточку товара, а, например, категорию. Те же Светильники. Категория. Метатеги отвечают запросу. Вроде бы все нормально. Открываем страницу категории и видим, что есть и фильтратор, и товары есть на странице категории. Но их всего 3 штуки. Категория Светильники состоит из 3 товаров. В итоге окружения шапки, фильтратора и прочих сквозных блоков больше, чем контента, который определяет релевантность страницы. И как следствие мы получаем гибрид малоценного и маловостребованного документа.
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
Тут может возникнуть совершенно резонный вопрос — а что же делать, если светильники есть, но не так, как в агрегаторах и крупных интернет-магазинах по 500 штук, а вот всего 3? Что же их не продавать теперь? Полностью убрать светильники из ассортимента магазина? Конечно, так делать не стоит. А как продавать три светильника в категории и при этом не вылететь из индекса я расскажу чуть ниже.
Влияние малоценных и маловостребованных страниц на продвижение сайта
Когда новый алгоритм был введен, не многие думали, что это серьезно. Поэтому можно заметить, как страницы небольших интернет-магазинов утонули и не всплыли. Необходимо осознать, что МКС напрямую влияют на ранжирование сайта, а также на его позиции и трафик.
Одно дело, когда процент малоценных или маловостребованных страниц невысок, ну так скажем 10%, а другое дело, когда они переваливают за 40% – токсичная доза. В этот момент крива показателя роста сайта меняет свой тренд, начинает неуклонно падать, а в вебмастере количество малоценных и маловостребованных растет. Сайт теряет трафик со всеми вытекающими.
Как увидеть малоценные или маловостребованные страницы на сайте?
Выявить такие страницы можно только вспомогательными средствами. Яндекс.Вебмастер не всегда показывает все страницы, которые не отвечаю его стандартам качества. Увидеть можно только те, которые уже удалил из индекса.
Как обнаружить МКС на сайте:
- Открыть Вебмастер.
Вкладка «Индексирование» —> «Страницы в поиске», затем во вкладке «Исключённые страницы» устанавливаем статус «Малоценная или маловостребованная».
- Проходимся по графику и отмечаем, какой у нас процент токсичности: если процентов 10% – выдохнули, за 20% напряглись, свыше 40% бьем тревогу.
- Можно сделать выгрузку и провести сравнительный анализ и выявить точки неуникальности.
Если говорить про сторонние сервисы, то можно отметить платный инструмент Wizard.Sape. Необходимо там зарегистрироваться, пополнить баланс и приступить к работе:
- Открыть вкладку «Технический анализ» —> Ввести адрес сайта —> Нажать ввод.
- Выбрать систему Тех. анализ под Яндекс —> Нажать «Провести анализ».
Анализ проводится долго. Длительность составляет от 2 до 8 часов. Все зависит от того, насколько сайт большой, сколько в нем страниц и так далее.
- Спустя время снова открываем вкладку «Технический анализ». Находим пункт Контент —> Нажать «Показать». Появляются данные.
Все удобно сгруппировано. Показаны ссылки, а также их дубли с контентом. Удобным моментом является то, что можно сделать выгрузку и провести детальный аудит в тех же Google Таблицах. Проведите системный аудит, в чем схожесть контента на страницах, из-за чего робот поиска расценивает их как малоценные.
Как исправить ситуацию?
Можно закрыть на странице документа часть сквозного контента в тэг <!—noindex—>Текст, запрещённый к индексированию<!—/noindex—>.
На страницах пагинации указать каноничную страницу с помощью атрибута rel=»canonical«, надежней метатегом ”noindex,nofollow”.
Результаты работы фильтра, т.е. срезы можно закрыть от индексации в robots.txt.
Карточки товаров необходимо уникализировать различными блоками, наподобие «Популярные товары», «С этим покупают», «Вам понравится» и так далее. Рандомные отзывы, статьи из блога и так далее. В общем, вариантов масса.
Самое главное, необходимо следить, чтобы те же отзывы не повторялись одинаково от карточки товара к другой. То же касается и блоков с другими товарами, которые не только дадут ширину облака по LSI словам, но и уникализируют страницу.
Если говорить про категорию товаров (то, о чем я говорил выше), то просто уникализировать ее при помощи блоков с другими товарами из других категорий не получится. По сути, не хватит вхождений по основному слову, а значит облако будет плохо сделанным и глубина будет не проработан. Для того чтобы не отхватить МКС по таким категориям и при этом зайти в ТОП, необходимо добавить товары, которые обозначить «Нет в наличии». Для робота Яндекса нет разницы есть товар в наличии или нет. Самое главное, что он есть. Листинг полной, плотность по ключам высокая. Конечно, если три товара в наличии, а 30 не в наличии это плохо скажется на поведенческих факторах. Поэтому тут важно тоже не перестараться. Можно добавить плитку тегов, а также различные блоки. Возможно, уместным будет написать текст. Неспамный, конечно. Но опять-таки это крайняя мера.
В общем, как показывает практика, над контентом необходимо хорошо работать и не обходить стороной все страницы на сайте. Даже если кажется, что с ними все ок, раньше же проблем не было. Раньше не было, теперь могут возникнуть.
Что касается сроков. Если вас застала такая проблема, не откладывайте ее на другое время. Если МКС есть и с ними ничего не делать, сайт будет планомерно падать. Получится ли его потом из Марианской впадины достать, неизвестно. А трафик и позиции уже будут утеряны. Возможно, и безвозвратно. Для того чтобы решить проблему с МКС потребуется 1-2 дня усердной или не очень работы. После внедрения изменений требуется время, примерно 3 недели для Яндекса. Робот проиндексирует ваш сайт снова и при отсутствии проблем вернет позиции и трафик.